Kako preživeti brez Googla
Nove spletne strani, vpisane v Google so postavljene pred težko nalogo pridobivanja obiskovalcev. Poleg spletnih strani, ki uporabljajo "nelegalne" optimizacijske tehnike, daje Google "na zimsko spanje" tudi spletne strani, ki so postavljene na novo. Pojav je poznan kot "Google sandbox effect" (sandbox = zaboj za pesek). Ta članek bo skušal poudariti predvsem tehnike pridobivanja obiskovalcev na spletno stran, brez uporabe Google SERPa (SERP = search engine results position = uvrstitev v rezultatih iskanj v iskalniku).
Kaj pomeni sandbox effect? To enostavno pomeni, da tehnike optimiranja spletne strani za iskalnike, pri na novo registriranih domenah (tj. novih spletnih straneh) vsaj dva meseca na Googlu ne bodo delovale (kar pomeni, da spletna stran v Googlu ne bo vidna). Namesto, da bi poskušali Google-ov sandbox izigrati, lahko poskusimo z nekaj drugimi učinkovitimi metodami pridobivanja novih obiskovalcev, ki pa nam bodo kasneje tudi pomagale do višjih uvrstitev v iskalnikih.
Forumi
Dober začetek bi lahko bil, da v različne forume (seveda vsaj malo v povezavi z vsebino vaše spletne strani) objavljate vprašanja in komentarje. V podpis nato vključite povezavo do vaše spletne strani in tako bralcem omogočite ogled. Bolj kot je forum obiskan, večjo izpostavljenost bo imel vaš podpis in s tem seveda tudi večje možnosti za klik na vašo povezavo. Verjamem, da mi tega ni potrebno pisati, pa vseeno ... na forumih bodite prijateljski, saj ...
Pisanje člankov
Če v iskalnike vpišete besedno zvezo "objava člankov" (v angleščini "submit articles"), boste našli veliko spletnih strani, ki iščejo članke za objavo. Napišite članek (povezan z vsebino vaše spletne strani - ko bo sandbox efekt minil, bodo prav prišle tudi ključne besede v tem članku) in ga objavite na njihovi spletni strani. Članke poskušajte pisati čim bolj zanimive in originalne. Pisanje člankov je težko delo (vsaj za nas neizkušene), vendar se vam bo delo sigurno obrestovalo.
Pisanje člankov je trenutno tudi najbolj razširjena in učinkovita metoda pri optimizaciji spletnih strani za višje uvrstitve v iskalnikih. Problem lahko nastane v tem, da ljudje v svojih člankih povezave uporabljajo prepogosto (kar ima lahko ravno nasproten učinek od željenega - tako za berljivost članka, kot za njegovo "vrednost" v iskalnikih). Moj predlog je, da v članek ne vstavljate nobenih povezav (sploh pa ne ponavljajočih), saj je tako članek veliko bolj berljiv, izključene pa so tudi vse možnosti, da bi bil vaš članek v iskalniku indeksiran kot "spam". Povezavo na svojo spletno stran zagotovite v odstavku z avtorjevo biografijo.
Na obiskovalca naredite vtis
Če bo vaša spletna stran nekaj posebnega in se bo že na prvi pogled videlo, da za njo stojijo zaupanja vredni ljudje, bo zelo veliko možnosti, da se bodo obiskovalci nanjo vračali tudi v prihodnosti. Večje bo tudi možnosti, da bodo obiskovalci sami po spletu začeli razširjati vaš naslov.
Spletna stran je lahko posebna na dva načina; skozi vsebino ali skozi design (seveda je najbolje, če vsebuje oba elementa :). Vedno se sprašujte, kaj lahko naredi vašo spletno stran posebno, predvsem v smislu pozitivnega vtisa na obiskovalca (ne ujamite pa se v past, da mora biti posebna samo zaradi posebnosti - npr., da na strani utripajo najrazličnejši svetlobni napisi). Vprašajte se tudi, po čem si lahko obiskovalci zapomnijo vašo spletno stran.
Osebno ne maram spletnih strani, ki imajo samo en stolpec oziroma rubriko (na sredini) in začnejo z velikim rdečim naslovom: "Prejšnji mesec sem zaslužil 50.000 EUR, naj vam izdam skrivnost kako ..."
Take spletne strani kažejo ne samo veliko zastarelost, ampak predvsem občutek, da je avtor lačen denarja. Enak vtis dobimo tudi pri preveliki količini oglasov na spletni strani.
Ednen izmed nasvetov, kako narediti uvodno stran učinkovitejšo bi bil ta, da je uvodna stran čim preglednejša, z dobro vidno navigacijo in čim manjšo natrpanostjo s podatki. Za razbijanje monotonije lahko uporabljate slike in grafične elemente (seveda v razumnih mejah, kajti tudi hiter prenos spletne strani na uporabniški računalnik je še vedno eden izmed pomebnejših faktorjev). Vedno se zavedajte, da je ogromno spletnih strani, ki so v iskalnikih uvrščene zelo visoko, pa vseeno ne prodajajo dobro svojih izdelkov in storitev. Pri takih spletnih straneh obiskovalci običajno ne ostanejo dlje kot 30 sekund (svetovne statistike pa kažejo celo na to, da obiskovalci spletne strani povprečno zapuščajo že v 3-5 sekundah).
Spletno stran dajte oceniti
Če imate lepo oblikovano spletno stran ali zares kvalitetno vsebino, dajte svojo spletno stran v oceno strokovnjakom. Na ta način lahko dobite valiko brezplačnih nasvetov, s priznanjem pa še ipostavljenost in prestiž (če bi bila spletna stran nagrajena s "Site of the Day" (Spletna stran dneva) ali kakšnim podobnim priznanjem). Priznanja sigurno povečujejo zaupanje obiskovalcev.
Ne pozabite na MSN in Yahoo
Veliko običajnih tehnik optimizacije spletne strani za višje uvrstitve v iskalnikih še vedno delujejo na MSN-ju, Yahoo-ju in nekaterih drugih večjih iskalnikih (za razliko od Googla, ki svoja pravila v korist boljših rezultatov stalno spreminja - to je tudi prvi razlog, zakaj je Google navečji in najkvalitetnejši iskalnik na svetu - seveda tudi tehnologije, ki je zadaj ni za zanemariti). Optimizacijo spletne strani za iskalnike zato ne smete opustiti kljub temu, da vas Google "ne mara".
Izmed vseh optimizacijskih tehnik so enosmerne povezave (iz drugih spletnih strani na vašo spletno stran) še vedno najučinkovitejša metoda. Vedno poskušajte najti nove načine, kako si boste pridobili več vhodnih povezav. Vendar zopet ne padajte v past ... ni vsaka povezava dobra povezava, saj povezave iz spletnih strani, ki so izključene iz iskanja (zaradi kršitev optimizacijskih pravil) močno znižujejo tudi položaj vaše strani.
Prav tako pazite na to, da bo zagotavljanje kvalitetne vsebine za vašo spletno stran vedno prva skrb in bo predstavljalo večino vašega časa namenjenega za posodobitev in optimizacijo spletne strani.
Oglaševanje
To je najdražji, a hkrati (vsaj za večino primerov) tudi najbolj učinkovit način pridobivanja novih obiskovalcev na spletno stran. Najpogostejša načina oglaševanja preko spleta sta "google adwords" in "pay per click".
Google adwords (www.adwords.google.com) deluje tako, da se po plačilu računa, oglas za vašo spletno stran pojavlja na mnogih spletnih straneh, ki oglašujejo z google adwords-om.
Pay per click, kot že beseda pove (plačaj za klik) deluje tako, da iskalnik vašo spletno stran uvrsti na najvišja mesta v rezultatih iskanj (za določene ključne besede). Temu iskalniku potem mesečno plačujete za vsak uporabnikov klik na vašo povezavo. Ta metoda je lahko dvorezen meč. Če je vaša spletna stran sposobna pretvarjati dobršen odstotek obiskovalcev v vaše stranke in če je to potem dovolj za pokritje stroškov (in seveda tudi nekaj dobička), je to vsekakor dober in dobičkonosen način. Po drugi strani pa, če vaša spletna stran tega ni zmožna, klikov je pa precej (in lahko jih je res ogromno), lahko stroški stroški presežejo vse razumne meje, učinka pa nikjer.
Še enkrat bi zato poudaril, da ima kvaliteta spletne strani veliko večjo vrednost kot količina na tak ali drugačen način pridobljenih obiskovalcev - tudi od količine vaših "sekundarnih" spletnih strani (tj. bolje ena kvalitetna spletna stran, kot ducat ali več povprečnih).
Bloganje
To možnost postavljam kot zadnjo, ker je vsekakor med najbolj "vročimi". Pridobivanje obiskovalcev (in to takih, ki se na spletno stran tudi redno vračajo) preko bloga je brez dvoma zelo učinkovita tehnika. Z aktivnim objavljanjem v svojem blogu in udeležbo v pogovorih v drugih, učinkovito izpostavljate spletno stran predvsem ljudem, s katerimi delite skupne interese ali so v isti panogi kot vi, ter tako uspešno privabljate tudi vaše potencialne stranke. Na tem mestu je pa treba dodati, da po statističnih podatkih velika večina blogov "samo sedi in dela nič". Zatorej je uspešen marketing bloga tu naslednja zadeva za katero bi bilo treba poskrbeti.
Zaključek
Tu sem navedel nekaj tehnik, kako lahko učinkovito pridobimo obiskovalce tudi "mimo Googla". Treba pa je dodati, da so vse omenjene metode veljavne in učinkovite tudi pri optimizaciji spletne strani za višje uvrstitve v iskalnikih in bodo vašo spletno stran naredile vidnejšo tudi po tem, ko bo sandbox efekt prenehal.
Več o optimizaciji spletnih strani za iskalnike, si lahko ogledate na sledečem naslovu - Optimizacija spletnih strani za iskalnike
|
