Premnogi lastniki spletnih strani sanjajo o boljših, višjih mestih svojih spletnih strani v iskalnikih, saj je le ta direktno povezana z boljšo obiskanostjo in v večini primerov tudi dober pokazatelj kvalitete strani. Kar pa se ponavadi ne zavedajo je, da optimizacija spletnih strani za spletne iskalnike (Search Engine Optimization - SEO), če je opravljena pravilno prav tako pomaga tudi njihovim uporabnikom.
Splošno gledano, več ljudi kot najde mojo stran, več prometa dosežem. Toda ali sta optimizacija spletne strani za pogone spletnih iskalnikov in funkcionalnost te strani kompatibilna in se med sabo ne izključujeta? Ali moramo stran najprej optimizirati za iskalnike, potem pa še za uporabnike. Berite dalje in izvedite (čeprav sem prepričan, da odgovor že poznate)...
Raziskovanje ključnih besed
Preden začnete z gradnjo spletne strani, bi morali raziskati na katere ključne besede naj se vaša spletna stran osredotoči. Z brezplačnimi orodji za odkrivanje ključnih besed (eno tako je Wordtracker - trial verzijo lahko preiskusite na http://www.wordtracker.com), lahko odkrijete, katere ključne besede ali fraze so najbolj pogosto vpisane v spletnih iskalnikih in potem te besede in fraze vključite v vašo spletno stran.
Iskanje klučnih besed in fraz je odločilnega pomena za vidljivost spletne strani v iskalnikih. Z vključevanjem enakih besednih zvez v vsebino spletne strani, kot jih uporabniki vpisujejo v spletne iskalnike, pomeni da "govorite isti jezik", kot obiskovalci vaše spletne strani.
Naprimer, odločili ste se, da se boste osredotočili na besedno zvezo "prodajam široke rezance", kar naj bi vaša spletna stran tudi počela - prodajala široke rezance. Raziskava ključnih besed vam bo nedvomno pokazala, da uporabniki spletnih iskalnikov, oziroma vaši potencialni kupci, pravzaprav iščejo z besedami "kupim široke rezance" (razmislite - ste že kdaj vpisali besedo prodam ali prodajam, ko ste želeli nekaj kupiti). Z vstavljanjem besedne zveze "kupim široke rezance" v vašo spletno stran, boste uporabili iste besede, kot uprorabniki v spletnih iskalnikih, tako je več možnosti, da boste dosegli v iskalniku višjo pozicijo, hkrati pa omogočili, da vaši potencialni kupci najdejo, kar iščejo (nedvomno najboljše široke rezance).
Najmanj dvesto besed na stran
Spletni iskalniki preprosto obožujejo vsebino - več kot ima spletna stran vsebine, lažje bodo pogoni v iskalnikih ugotovili, kakšen je namen spletne strani (kaj nam stran želi sporočiti). Iskalniki bodo zelo težko našli smisel vsebine spletne strani na strani z manj kot 200 besedami in tako stran tudi direktno kaznovali s slabšo uvrstitvijo.
Tudi v pogledu koristnosti strani, se je vedno bolje izogibati stranem z premalo vsebine. Stran z manj kot 200 besedami zelo verjetno ne bo vsebovala velike količine informacij, kar posledično pripelje do tega, da morajo uporabniki natančnejše informacije poiskati na konkurenčnih spletnih straneh. Ne bojte se na stran vključiti veliko število podatkov. Na splošno spletne uporabnike ne moti, uporaba drsnikov, ki jih pripelje do željene vsebine. Seveda pa moramo uporabniku na taki strani s pomočjo pogostih naslovov in podnaslovov (več pod 6. točko), razmaki med odstavki in lahko berljivostjo omogočiti, da lahko stran hitro "preskenira" in tako hitro pride do željene informacije (več pod 6. točko).
Največja velikost HTML dokumenta je 100 Kb
Če je 200 besed najmanjša velikost vsebine na strani, potem je 100 Kb, vsaj v okvirih HTML dokumenta, največja velikost celotne datoteke. Nad večjo velikostjo kot je ta, iskalniki hitro "obupajo", saj je za njihove pogone enostavno prevelika.
Da se 100 Kb velika HTML stran v celoti prenese na uporabnikov računalnik, je pri še vedno standardnih 56 k modemih potrebno približno 20 sekund časa (56 k telefonske modeme še vedno uporablja velika večina uporabnikov svetovnega spleta). Temu dodajte še čas prenosa ostalih nujnih delov spletne strani, kot so slike in JavaScript in dobili boste uporabniku zelo neprijazen čas nalaganja spletne strani.
CSS predloge
Znano je, da imajo strani, ki uporabljajo CSS predloge večji pretok obiskovalcev, kot strani, ki uporabljajo standardne tabele (to potrjujejo strani, ki so zamenjale tabele s CSS predlogami). Iskalniki imajo raje strani zasnovane na CSS predlogah in bplj verjetno je, da bodo zato tudi višje uvrščene. Razlogi za to so:
- Koda je čistejša in preglednejša, zato tudi bolj dostopna pogonom spletnih iskalnikov
- Pomembnejšo vsebino lahko postavimo na vrh HTML dokumenta
- Večja gostota vsebine v primerjavi z kodiranjem
Uporaba CSS predlog za spletno stran tudi zelo pripomore k zmanjšanju časa, ki ga stran potrebuje za nalaganje.
Naslov spletne strani
Če veste karkokoli v zvezi z optimiranjem internet strani za spletne iskalnike, potem veste to, da je za iskalnike naslov večjega pomena, kot katerikoli drug dejavnik na spletni strani. Če naslov nazorno opisuje vsebino na spletni strani, potem je tudi iskalnikom lažje ugotoviti kaj naj bi stran vsebovala in prikazovala.
Dober pomen naslova tudi uporabnikom lažje pomaga ugotoviti kje so, tako znotraj same strani, kot na spletu v celoti. Naslov spletne strani je prva stvar, ki jo uporabnik vidi, velikokrat kar nekaj sekund pred vso ostalo vsebino, zato lahko ključna beseda, ki dobro opisuje vsebino zelo pripomore k boljši orientaciji uporabnika.
Naslovi in podnaslovi
Spletni iskalniki predvidevajo, da je besedilo, ki ga vsebuje naslov, pomembnejše od preostalega besedila, ki ga vsebuje spletna stran in da natančno opisuje (vsaj v teoriji naj bi bilo tako), o čem naj bi besedilo pod njim pripovedovalo.
Naslovi in podnaslovi besedil, pa imajo še eno zelo veliko prednost. Ta pa je, da izredno pripomorejo k lažji berljivost dokumenta. Znano je, da uporabniki svetovnega spleta vsebine ne berejo (razen ko pridejo do željene informacije), ampak jo "skenirajo". To pomeni, da vsebino preletijo, vstavljajo pa se samo na vmesnih točkah, kot so naslovi, povezave, Krepko besedilo,...Naslovi besedil, tako uporabnikom omogočajo veliko lažjo in hitrejšo pot do željene vsebine.
Naslovi naj ne bodo predolgi, saj iskalniki daljšim naslovom zmanjšujejo vrednost. Tudi uporabniki vam bodo hvaležni za kratke in jasne naslove.
Uvodni odstavek
Ugotovili smo že, da iskalniki ljubijo vsebino. Posebej pa obožujejo prvih 25 besed na vsaki strani. V uvodni odstavek, ki daje jasno slutiti nadaljno vsebino na strani (ali straneh, če je to uvodna stran), bi morali vključiti tudi ključne besede, ali besedne zveze, za kar nas bodo spletni iskalniki lepo nagradili.
Prva stvar, ki jo naredimo kot spletni uporabniki, ko pridemo na določeno stran, je ta, da najprej pogledamo, če nam spletna stran nudi željeno informacijo. Dober način, da to spoznamo je ta, da preberemo prvi odstavek. Ta bi nam moral, če zadovoljivo opisuje nadaljno vsebino, biti v veliko pomoč pri ugotavljanju vsebine spletne strani.
Opisljive povezave
Pogoni spletnih iskalnikov dajejo pri prikazu svojih rezultatov, veliko vrednost na besedilne povezave (vhodne in izhodne) znotraj spletnih strani. Predvidevajo, da besedilne povezave natančno opredeljujejo vsebino, do katerih nas povezava pripelje, zato pregledajo vse povezave, ki kažejo na druge spletne strani. Če so vse povezave na strani sestavljene samo iz besedila "klikni tukaj", iskalnik vsebine na katero kažejo ne more ugotoviti brez da bi obiskal stran, na katero je povezava naslovljena. Če pa imajo povezave besedilo, s katerim točno opisujejo ciljno stran, pa lahko iskalnik brez težav sklepa, o čem stran pripoveduje. Tukaj sta oba primera povezave:
- Za dodatne informacije v zvezi z digitalno fotografijo "klikni tukaj"
- Klikni na povezavo za dodatne iformacije v zvezi z "digitalno fotografijo"
Eden najboljših primerov v praksi poznamo za besedno zvezo "miserable failure" (v prevodu bi bilo to nekaj takega kot "usodna napaka", ali "popoln spodrsljaj"). Toliko strani se je preko te besedne zveze povezalo na spletno stran z biografijo Georga Busha, da sedaj, če v največji spletni iskalnik Google vtipkate besedno zvezo "miserable failure", vam na prvem mestu postreže z Bushevo biografijo.
Tudi uporabnikom z besedilno povezavo, ki opisuje predmet ciljne spletne strani zelo olajšamo delo. Saj kot smo že prej ugotovili nam ni potrebno brati celotnega besedila okrog povezave ("klikni tukaj"), ampak lahko le z ogledom povezave hitro ugotovimo, kam nas bo povezava pripeljala ("digitalno fotografijo").
Izogibajmo se okvirjem
Za uporabo okvirjev (frames) v spletnih straneh lahko že trdimo da so "stara šola" postavitve strani in kot taki sigurno niso več tako pogosto videni, kot še nedaleč nazaj. Z gotovostjo lahko trdimo, da je uporaba okvirjev eden najboljših načinov, kako stran odpeljati čim dlje od najboljših mest v iskalnikih, kajti večina iskalnikov ne more slediti povezavam med okvirji.
Tudi če spletni iskalnik indexira vašo stran in vas uporabniki dosežejo preko le tega, bodo popeljani na stran znotraj okvirja. To bo verjetno stran z vsebino, brez povezav (povezave so ponavadi v ločenem okvirju) in tako brez možnosti navigacije do uvodne strani, ali drugih podstrani.
Uporaba okvirjev na spletnih straneh povzroča tudi težave z gumbom nazaj, težave z kopiranjem, zgodovino in shranjevanjem med priljubljene. Preprosto raje recite okvirjem NE.
Zagotavljanje kvalitetne vsebine
Ko to zadevo omenimo v povezavi z optimiranjem spletne strani za iskalnike se morda sliši čudno, pravzaprav pa je to ena bolj pomembnih zadev, ki jih moramo pri optimizaciji zagotoviti. Spletni iskalniki pri pregledovanju spletne vsebine preverijo tudi število vhodnih povezav, ki kažejo na stran. Več zunanjih povezav kot kaže na stran, višje bo stran uvrščena.
Z zagotavljanjem kreativne, edinstvene in redno posodobljene vsebine na vaši spletni strani, si bodo tudi upravljalci drugih spletnih strani želeli imeti povezavo na vašo stran, saj se bo s tem dvignila tudi vrednost njihove strani.
Zaključek
Optimizacija spletne strani, tako za iskalnike, kot za uporabnike se mora med sabo dopolnjevati in ne izključevati. Če se ti dve stvari dopolnjujeta, bi morali brez težav imeti stran, ki jo uporabniki lahko najdejo v spletnih iskalnikih in ko jo nadejo, da hitro in učinkovito pridejo do željene informacije.
Več o optimizaciji spletnih strani za iskalnike, si lahko ogledate na sledečem naslovu - Optimizacija spletnih strani za iskalnike
